Ящик для деда: в России телевидение теряет аудиторию
Телевидение продолжает смещаться на периферию новостной ойкумены россиян, следует из опросного исследования ФОМ, проведенного в ноябре. В 2024 году доля упоминаний о ТВ, как источнике информации, составила 56%, тогда как в европейских странах этот показатель составляет около 75%, а среди более молодых возрастов — около 60%. Обзор соцопроса подготовило издание-иноагент Re: Russia.
На длинной дистанции упоминаемость телевидения как источника информации сократилась с 90% в начале 2010-х до 70% в 2018–2019-м, затем до 61% в 2021–2022-м и до 56% по данным за последний год.
Однако и эта цифра уже не свидетельствует о том, что телевидение удерживает первую позицию среди источников информации. Так как респонденты называли не один источник, то вес упоминаний телевизора в их общем числе составляет 35%, а на долю интернет-сайтов, соцсетей и блогов (которые действуют, по сути, как единая информационная экосистема) приходится 45% всех упоминаний.
Среди молодых респондентов в возрасте 18–30 лет телевизор упомянули 21%, и это в данной возрастной группе только четвертый по упоминаемости источник после «сайтов в интернете», «блогов и соцсетей» и даже «разговоров с родственниками и знакомыми» (24%). Среди респондентов 31–45 лет телевизор назвали 40%, и он занял здесь третью позицию по упоминаемости. В первой когорте на телевидение пришлось 12% всех упоминаний источников информации, а на интернет-источники (сайты и соцсети) — 67%; у более старших, соответственно, — 24 и 57%. Лишь у следующей возрастной группы, 45–60 лет, телевидение и интернет-источники имеют равный вес (40%); зато у тех, кому старше 60, телевидение стоит на прочном первом месте — его упомянули 85% , а в общем объеме упоминания всех источников у него 56% против 23% упоминаний интернет-источников (еще 21% пришелся на радио и печатную прессу).
Важно отметить, что столь заметное снижение роли телевизора является не какой-то универсальной тенденцией, но именно реакцией на его крайне консервативную, «пенсионерскую» стилистику и идеологию в нынешней России. В опросе Евробарометра, охватывающем население всех 27 стран ЕС и проведенном в середине этого года, отвечая на вопрос «Какие медиа вы в основном использовали для получения новостей в последние семь дней?», телевизор упомянули 75% всех респондентов, 58% из тех, кому 15–24 года, и 64% из тех, кому 25–39 лет; в возрасте 55+ здесь те же 85%. То есть возрастной разрыв просматривается, но молодые возраста в Европе ориентируются на телевизор как на источник информации в два раза чаще, чем в России.
Доверие россиян к телевидению как источнику информации также падает: если в 2015 году в качестве наиболее заслуживающего доверия источника телик указывали 63% респондентов, то на первом году войны — уже только 42%, а в последнем замере — 38%. При этом в качестве заслуживающих доверия интернет-источники самые молодые упоминают в четыре раза чаще, чем телевизор (17% против 66%), а следующая возрастная когорта — в два раза чаще (23% против 50%). Впрочем, и в уровне использования телевидения, и в доверии к нему значимы не только возраст, но также образование и доход. Среди людей с высшим образованием смотрят телевизор 47%, а доверяют 30%; среди малообразованных цифры, соответственно, 60 и 43%. Схожий тренд — в разрезе доходов: телевизор — это для бедных.
Среди информационных тем, которые особенно интересуют россиян, резко выделяется тема «Вооруженные силы России», что, безусловно, является эвфемизмом войны. В 2015–2019 годах интерес к этой теме проявляли 30% респондентов, и она уступала по популярности темам «Политика», «Международные отношения» и «Социальные проблемы». В 2023–2024 годах эту тему упоминали уже около 50%, в то время как внимание к темам «Российская политика» и «Международные отношения» по сравнению с серединой 2010-х снизилось. Разительно отличает россиян от европейцев интерес к теме «Экономика и финансы»: среди первых в качестве интересной ее называют 14%, а среди вторых — 34% (это, впрочем, скорее всего, характеризует не столько россиян, сколько российский телевизионный контент). В начале 2010-х в ответах на вопрос «Какие программы вы смотрите чаще всего?» «новости» упоминали 65%, в 2016–2018 годах — 53%, а в последних замерах 2024 года — 39% (среди молодежи — 19%). Впрочем, телевизор теряет позиции не только как источник информации, но и как способ проведения досуга: упоминания просмотров фильмов сократились с 63% в начале 2010-х до 35%, упоминания развлекательных программ — с 35 до 19%.
Безусловно, переключение с телевизора на интернет имеет широкий спектр причин культурно-технологического свойства. Однако, судя по данным опросов, в этом переключении есть и заметная политическая составляющая: являющийся средоточием военной пропаганды телевизор в последние два года терял позиции особенно заметно. В начале 2010-х годов только 3–4% заявляли, что никогда не смотрят телевизор или не имеют его вовсе. В опросах 2020–2021 годов таких было 14%, в февральском опросе 2024-го — 23%, в ноябрьском — 25%. При этом из 75%, которые когда-либо смотрят телевизор, треть заявляет, что готовы отказаться от него в пользу других источников (среди самых молодых возрастов, где хоть иногда смотрят ТВ только половина, 60% смотрящих готовы от просмотра отказаться).
В 2019–2021 годах около 27% говорили, что информация из телевизора часто вызывает у них недоверие; в последних замерах таких около 20%. Однако это доли от общего числа респондентов, то есть они не включают те 10% опрошенных, которые перестали смотреть телевизор в последние три года (по всей видимости, именно по причине недоверия информации). Доли тех, кто доверяет всему, что слышит из телевизора, и тех, кто не доверяет ему лишь изредка, стабильны — 15 и 40% соответственно. В 2019–2022 годах 31% опрошенных считали, что качество информационных телепрограмм улучшилось, а 20% — что ухудшилось; в последних замерах об улучшении качества говорят около 37%, а об ухудшении — 14%. Но опять же следует помнить, что около 10% респондентов перестали смотреть телевизор вовсе.
Таким образом, дух нынешнего провоенного ТВ отвечает запросам определенной части общества и отталкивает другую. Пожалуй, самое важное, что мы видим в этом опросе, — это отчетливый вклад нового, военного облика российского ТВ в падение интереса к нему. В силу традиционно особого внимания к телевизору со стороны Кремля, где тон также задает пенсионер, российское телевидение превратилось в территорию своего рода «пенсионерской» консервативно-милитаристской утопии, зона влияния которой в то же время съеживается. Последнее обстоятельство повышает для режима актуальность инвестиций в более плотный контроль информационной ойкумены интернета и насыщения ее «правильным», идеологически заряженным контентом.
