Чем и на что живёт Виктория Боня
Виктория Боня за последние две недели неожиданно превратилась из «просто» блогерши и инфлюэнсера в области бьюти-индустрии в политическую фигуру. Десятки миллионов просмотров её видеообращения к Путину, скандал с Владимиром Соловьёвым, с последующими кривыми извинениями последнего – голова кругом! Издание-иноагент The Bell подошло к теме с прагматичной стороны, рассказав, как устроен бизнес Бони и насколько он уязвим, если в какой-то момент её выступления не понравятся российским властям.
НАСТОЯЩИЙ МАТЕРИАЛ (ИНФОРМАЦИЯ) ПРОИЗВЕДЕН И РАСПРОСТРАНЕН ИНОСТРАННЫМ АГЕНТОМ THE BELL ЛИБО КАСАЕТСЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ИНОСТРАННОГО АГЕНТА THE BELL. 18+
Что случилось?
13 апреля Виктория Боня — бывшая участница «Дома-2», блогерка и бизнесвумен, живущая в Монако, — опубликовала 18-минутное обращение к Путину, в котором заявила, что народ президента боится, а чиновники скрывают от него реальное положение дел. Она перечислила проблемы, о которых якобы пишут ей подписчики: последствия экологической катастрофы на черноморском побережье, наводнение в Дагестане, ограничения в интернете.
За две недели ролик набрал около 31 млн просмотров. Кремль ответил через пресс-секретаря Дмитрия Пескова, который заверил, что по этим темам уже ведется работа. Скандал вышел не только на федеральный, но и на международный уровень — о нем написали глобальные медиа уровня The Economist. А телеведущий Владимир Соловьев, начавший 16 апреля с оскорблений Бони и призывов к главе СКР Александру Бастрыкину проверить ее деятельность, 28 апреля публично извинился на совместном эфире.
Кто такая Боня
Виктория Боня участвовала в «Доме-2» с мая 2006 по апрель 2007 года. После шоу работала моделью, актрисой и телеведущей. В 2010 году познакомилась с Алексом Смерфитом — сыном ирландского миллиардера Майкла Смерфита. В 2012 году у пары родилась дочь Анджелина, с тех пор Боня живет в Монако. В 2017 году пара рассталась.
Основной аккаунт Бони — в Instagram (запрещен в России). Там у нее 13,6 млн подписчиков, более 600 тысяч — в Telegram, больше 400 тысяч — в VK и TikTok, больше 100 тысяч — на YouTube. Соцсети — ее главный актив: площадка для рекламы и витрина для собственных брендов. Контент — жизнь в Монако, бьюти-советы и периодически конспирологические теории: например, о чипировании через вакцины и облучении через вышки 5G.
Как устроен бизнес
Бизнес Бони, по-видимому, строится на трех основных направлениях: реклама в соцсетях, косметический бренд и одежда. Все взаимосвязаны: блог продвигает бренды, бренды дают повод для контента.
Реклама. Это, вероятно, основной доход. Конкретного прайса Боня публично не раскрывала. По данным Adpass (август 2025), для блогеров с аудиторией свыше 5 млн подписчиков стоимость размещения начинается от 3 млн рублей, а известность автора за пределами интернета увеличивает расценки еще на 50–100%. Впрочем, агентства дают большой разброс: по данным «Комсомольской правды» со ссылкой на экспертов агентства Demis Group (июль 2025), блогеры с несколькими миллионами подписчиков в среднем запрашивают от 300 тысяч до 1 млн рублей и выше за интеграцию. Боня как селебрити с 13 млн подписчиков и медийной историей за пределами Instagram в любом случае явно попадает в верхний ценовой сегмент.
Судя по постам в ленте за апрель 2026 года, которые изучил The Bell, примерно каждый второй пост Бони — реклама. Из примерно 23 рекламных публикаций с начала месяца 12 посвящены собственным брендам — косметике Bonya Beauty и кепкам BBVB, а остальная часть — внешним партнерам. Главный из них — медицинская клиника Refresh (Москва и Дубай): четыре поста за месяц о пептидах и косметологических процедурах, что похоже на долгосрочный контракт. Отдельная категория — российский препарат для похудения «Седжаро», аналог популярного на Западе Mounjaro: три поста за месяц, оформленных как личная рекомендация. Также отдельное видео посвящено колонке «Алиса» «Яндекса». Это только посты в ленте — в сторис, которые Боня публикует значительно активнее, интеграций заведомо больше.
При таком количестве интеграций только рекламные доходы от блога, по рыночным ориентирам, могут исчисляться десятками миллионов рублей в год. Проверить эту цифру невозможно.
Косметика. В 2012 году Боня запустила бренд Bonya Beauty — это декоративная косметика среднего ценового сегмента. По данным медиа Shkulev Holding, разбиравших публичные реестры со ссылкой на входящий в их сеть канал «Денежный бро», продукция производится в Южной Корее (до 2024 года поставщиком значилась компания Bastia из пригорода Сеула) и ввозится через посредников с наценкой до 20–25%. Посредники берут на себя логистику, сертификацию и оформление документов — потому что объемы закупок слишком малы, чтобы работать напрямую. Наценка между заводской ценой и розничной при этом кратная: по оценке канала, вложения в партию ~1,2 млн рублей потенциально дают выручку ~12 млн рублей. В юридических документах на сайте косметики указывается ИП Боня В.А.
По данным реестра малого и среднего предпринимательства ФНС, ИП Боня Виктория Анатольевна с 2016 года зарегистрирована как микропредприятие, статус с тех пор не менялся. Это означает годовую выручку не выше 120 млн рублей и не более 15 сотрудников.
Одежда. В 2018 году Боня запустила бренд Victoria Bonya Jeans, а также линейку кепок BBVB. В России этим направлением занималось ООО «ВБЖ», зарегистрированное в 2020 году. Этот бизнес долго не продержался: с 2023 года компания сдает нулевую отчетность.
До января 2022 года одной из соучредительниц ООО «ВБЖ» была гражданка Украины Анна Задорина (Москалева), следует из данных ЕГРЮЛ, с которыми ознакомился The Bell. Она до сих пор продает одежду Victoria Bonya Jeans на Wildberries как ИП со скидками до 90% по ценам около 1000–2000 рублей за предмет — видимо, это остатки прошлых коллекций. Всего с этого аккаунта было продано 1578 товаров почти за шесть лет, следует из данных Wildberries.
Кепки продаются более активно: на российском сайте продавцом указывается ИП Боня В.А., на глобальном — BTBum Cap United States International в США, на европейском — Victoria Bonya Corporation также в США.
Что мне с этого?
История Бони — наглядный пример того, как устроена экономика крупного российского лайфстайл-блогера. Главный актив здесь — сама аудитория, а не собственные бренды: более 13 млн подписчиков монетизируются через рекламу, тогда как попытки построить полноценный бизнес поверх блога дают сравнительно скромный результат. Одежный стартап обнулился, косметика и кепки держатся, но остаются микробизнесом — по крайней мере, если считать, что большая часть выручки от этих направлений действительно проходит через российское ИП. При этом один ролик за неделю набирает охват, недоступный большинству федеральных медиа. Но разрушить такой бизнес властям было бы легко — например, попадание в реестр иноагентов автоматически означает запрет на размещение рекламы.
