За что зумеры полюбили песни Надежды Кадышевой

Треки Надежды Кадышевой вирусятся в TikTok, а 20-летние девушки в кокошниках и сарафанах толпами ходят на ее концерты. Что стоит за любовью «джензеров» к группе, которую раньше слушали их бабушки? "РБК-Стиль" разбирался в причинах бума вместе с экспертами и самими зумерами.

«Столько эмоций я давно не получала», «на ее концертах всегда солд-аут, так что мы покупали билеты за полгода», «весь зал — один сплошной танцпол», «аудитория — то что надо, все незнакомые будто стали знакомыми», «это был лучший концерт в жизни!» Такие комментарии сопровождают видео в TikTok и Reels не об Eras Tour Тейлор Свифт и даже не о лайвах Макана или Люси Чеботиной. Это — многочисленные отзывы миллениалов и зумеров, побывавших на живых выступлениях Надежды Кадышевой и ее ансамбля «Золотое кольцо».

Материал прокомментировали:

• Николай Редькин — музыкальный критик, автор Telegram-канала «сломанные пляски»;
• Олег Кармунин — музыкальный критик, автор YouTube-канала «Истории русской попсы»;
• Владислав Дорофеев — концертный директор ансамбля «Золотое кольцо»;
• Максим Лутчак — блогер;
• Диана Багдасарова — фотограф.

Бабушки в 90-е, внуки в 2020-е

На видео при этом — полные залы танцующих молодых людей и девушек — некоторые из них в кокошниках и сарафанах с русским национальным колоритом. Самые известные песни — «Плывет веночек» и «Течет ручей» — зал, в каком бы городе все ни происходило, каждый раз неизменно поет хором — дружным и громким. Кажется, Леди Гага и Тейлор Свифт пожали бы руку своей заокеанской коллеге. Мало кому, что на Западе, что у нас, удается так завести публику.

Но почему именно «Золотое кольцо», группа, исполняющая незатейливый поп, стилизованный под русскую народную музыку, внезапно так заинтересовала молодую аудиторию? Ансамбль был создан еще в 1988 году композитором Александром Костюком и его женой, певицей Надеждой Кадышевой. Первый взлет популярности группы пришелся на 1990-е — именно тогда вышли песни, без которых не обходится ни один концерт Кадышевой: «Течет ручей» и «Я не колдунья».

Впрочем, даже тогда «Золотое кольцо» нельзя было назвать «актуальным» коллективом. Стилизация под старомодный фолк, соответствующий инструментал (балалайки, баян, аккордеон) и песни, сюжеты которых крутились вокруг деревенской жизни, делали группу популярной в основном среди людей старшего возраста — кассеты «Золотого кольца» в 90-е были у бабушек многих сегодняшних зумеров и миллениалов.

Все драматически изменилось в 2024 году — трек 2005 года «Плывет веночек» внезапно завирусился в российском сегменте TikTok (средний возраст пользователей соцсети — 24 года). Под эту песню тиктокеры принялись записывать танцы и забавные видео. Сегодня под тегом #золотоекольцо можно найти больше 20 тыс. публикаций — большинство из них посвящены именно группе Надежды Кадышевой.

Как это часто бывает, популярность в TikTok мгновенно конвертировалась в популярность на других платформах. По данным стриминг-сервиса «Звук», с конца 2023 года по конец 2024 спрос на треки «Золотого кольца» вырос в семь раз. На «Яндекс Музыке» у группы 2,5 млн слушателей в месяц, это всего в два и в три раза меньше, чем у хайповых Инстасамки и Макана — теперь Надежду Кадышеву без преувеличения можно поставить с ними в один ряд.

Монетизировать неожиданный успех тоже удалось: за 2024 год доходы «Золотого кольца» выросли в три раза, средняя сумма гонорара за концерт поднялась с 1 млн руб. до 3 млн руб., а ценник за участие в летних корпоративах в 2025 году взлетел до 15–20 млн руб.

Проходят концерты при полном солд-ауте. Так, 11 апреля группа собрала столичный концертный зал «Москва» на 4300 зрительских мест. В планах у коллектива — «Ледовый дворец» в Санкт-Петербурге в июле и московский «Зеленый театр» в августе. С последней задачей Кадышева и ее ансамбль уже справились — билеты раскупили так стремительно, что пришлось добавить еще одну дату.

С конца 2023 года по конец 2024 спрос на треки «Золотого кольца» вырос в семь раз.

 «На концерте "Золотого кольца" я еще не был, но очень бы хотел! Один знакомый ходил и был очень доволен, — говорит 22-летний блогер Максим Лутчак, который не скрывает, что в наушниках у него периодически играет "Плывет веночек". — Я бы не сказал, что сейчас все мои друзья взахлеб и на репите слушают Кадышеву, но то, что ее песни стали чаще звучать на вечеринках и посиделках с друзьями, — факт».

«Рулетка рандома»

Сама Надежда Кадышева новую волну своей популярности почти не комментирует. На видео из Instagram (принадлежит Meta, компания признана экстремистской организацией и запрещена в России), записанном концертным директором группы Владиславом Дорофеевым, Кадышева говорит, что «очень счастлива вместе со всем своим коллективом» и что молодежь она очень любит, ведь «это наше будущее». Владислав Дорофеев развивает мысль: «Самое главное, что мы не пытались заигрывать с молодой аудиторией специально. Мы оставались искренними, честными, трушными до конца. Поэтому молодое поколение прочувствовало, считало этот посыл и полюбило».

Случай «Золотого кольца» не уникален — TikTok в этом десятилетии обладает такой магической силой, что умеет не только зажигать новые музыкальные звезды (например, Эддисон Рэй и Дав Камерон), но и выводит на орбиту тех, кто в последнее время оказался на периферии.

Так, в 2020 году новый виток популярности случился в карьере знаменитой в 1970-е годы софт-рок-группы Fleetwood Mac. Под их трек Dreams 1977 года рабочий из Айдахо Нейтан Аподака записал видео, как он катается на скейте по шоссе и пьет клюквенный сок. Всего за несколько дней ролик посмотрели больше 20 млн человек, свой вариант видео под эту песню записал барабанщик коллектива Мик Флитвуд, а песня и альбом Rumours, для которого она была записана, мгновенно вернулись в чарты. В течение недели после выхода ролика только в США совокупное число стримов Dreams превысило 8 млн, трек попал на 21-ю позицию Billboard Hot 100 (до этого в чарте он отсутствовал 43 года) и занял первую позицию рейтинга хитов Apple Music.

Похожая история произошла со звездой 1990-х и нулевых Кайли Миноуг — причем в ее случае завирусилась не старая, а новая песня. В 2023 году тиктокеры так полюбили трек Padam Padam с альбома Tension, что тот мгновенно залетел на восьмую позицию в британских чартах. Тогда же Миноуг стала первой за несколько лет сольной исполнительницей старше 50 лет, возглавившей хит-парад британской радиостанции Radio 1.

В конце того же года в тренды — причем международные — залетела уже российская звезда: в соцсети завирусился трек 2004 года «Мой мармеладный» Кати Лель. Видео под него записывали блогеры из самых разных стран. Чаще всего тиктоки были в стилистике slavic girl — девушки танцевали с ярким макияжем, в шубах и меховых шапках.

«У нас нет никаких ограничений, касающихся того, кто именно может стать успешным на платформе, — рассказала в интервью The Guardian глава подразделения TikTok по работе с лейблами и артистами Дарина Конноли. — Наше сообщество не обращает внимание ни на возраст, ни на жанр и не думает о том, как давно артист выпускает музыку. Если речь идет о жанре, с которым [пользователи] не знакомы, они не скажут: "Не буду это слушать". Они просто постоянно потребляют музыкальный контент, и если какой-то трек с ними резонирует, не важно почему, он может стать по-настоящему популярным».

«Мне кажется, TikTok уже стал такой рулеткой рандома, которая дает жизнь старым песням и "старым" исполнителям, — соглашается Николай Редькин, который, по собственному признанию, вписался в тренд и тоже успел купить три билета на концерт «Золотого кольца». — Кроме уже упомянутых Fleetwood Mac, можно вспомнить российскую группу "Планка" из Набережных Челнов. В нулевые они играли электронный поп в стиле "Вируса" и "Демо", но не стали такими же популярными. А не так давно в TikTok завирусилась их песня "Я танцую на грани болевого порога", и ее стали слушать молодые люди и удивляться, что музыка двадцатилетней давности, оказывается, может так здорово звучать».

«В этом есть что-то карнавальное»

Впрочем, как признают в том числе эксперты, причина успеха «Золотого кольца» у зумеров не только том, что «Веночек» благодаря неожиданному везению «заплыл» в тренды. Как выясняется, группа готова предложить публике не только песни с цепкими мелодиями и «душевными» текстами, но и живые выступления, которые для молодых людей становятся настоящим праздником — возможностью примерить необычный наряд и на пару часов почувствовать себя, что называется, в другом измерении.

«В случае с Кадышевой дело не в единоразовом успехе в TikTok, благодаря которому взлетели стримы, — считает Николай Редькин. — Интерес у молодой аудитории даже не к ее персоне, а к такому необычному развлечению, как походы на концерты псевдонародной музыки, на которых можно кайфануть. Это круче, чем рейв! Хотя от рейва в этом, наверное, присутствует элемент единения и совместные ритуалы. Люди надевают кокошники, наряжаются. Возникает ощущение, что вы не просто пришли послушать музыку, но и объединены общей целью. В этом есть что-то карнавальное. Мне кажется, именно это молодых людей и притягивает. В конце концов, "Золотое кольцо" умеет развлекать — на их шоу на сцене пляшут, играют на баяне, постоянно переодеваются. Это театрализованное действо».

Причина успеха «Золотого кольца» у зумеров не только том, что «Веночек» благодаря неожиданному везению «заплыл» в тренды.

 «Сначала вы с друзьями в шутку обсуждаете поход на концерт Кадышевой, а потом стоите и поете ее песни всем залом», — так подписан Reels Дианы Багдасаровой, 22-летнего фотографа из Москвы. На видео многоярусный зал, стоя и пританцовывая, хором поет «Плывет веночек». «Это было настолько хорошо, что ни одно видео не передаст эту атмосферу», — еще одна подпись. На концерте Диана побывала в апреле. Девушка признается, что никаких особенных ожиданий от шоу у нее поначалу не было, несмотря на то, что до этого она уже видела много эмоциональных роликов от восторженных зрителей. «Я просто хотела весело провести время с друзьями и разнообразить свою концертную жизнь, — говорит Багдасарова. — Но в итоге нам очень понравилось. Аудитория была неоднородная — от молодых людей до бабушек. Но, мне кажется, основной костяк — люди 25-40 лет. Многие приходили в русских народных костюмах, кокошниках, платках и венках — выглядело очень колоритно. Публика была очень открытая, все танцевали, улыбались и заряжали друг друга невероятной энергией». Повторить приятный опыт в этом году она, впрочем, не планирует. Но не отрицает, что, возможно, через пару лет захочет сходить на концерт «Золотого кольца» снова.

Искренность или ирония

Насколько долгосрочным будет успех ансамбля Надежды Кадышевой, пока неясно. Fleetwood Mac не стали «седлать волну» и выпускать новые песни и альбомы после внезапного взлета Dreams. Тем не менее группе грех жаловаться — ее треки, а также самый известный альбом Rumours по-прежнему остаются в топах разных стран.

Кайли Миноуг осенью 2024 года выпустила сиквел альбома Tension — Tension II, который возглавил чарты Австралии и Великобритании. С материалом, записанным для двух альбомов, певица в феврале отправилась в международный тур. А вот успех Кати Лель оказался мимолетным — сегодня имя певицы и название ее старого нового хита помнят разве что российские миллениалы.

Музыкальный критик Олег Кармунин считает, что внезапный взлет популярности «Золотого кольца» не что иное как игра в постиронию, которой часто увлекаются поколения Y и Z. «Мне кажется, это какая-то шутка, — говорит Кармунин. — Это постюмор. Знаете, пост-пост, мета-мета. Молодежь иногда начинает прикалываться и любить какие-то дичайшие явления. В общем, возвращение интереса к каким-нибудь старым темам происходит постоянно. Все это благодаря рилсам, трендам и условному тиктоку, и, на самом деле, ничего не говорит о ценности конкретных песен, коллективов и жанров».

Молодежь иногда начинает прикалываться и любить какие-то дичайшие явления.

 Сами зумеры в лице Максима Лутчака, правда, едва ли с ним согласятся. «Зумеры любят искренность, — уверяет Лутчак. — Этот тот случай, когда нам так надоел пафос большинства современных звезд, что потянуло к чему-то родному, знакомому, настоящему».

Что в итоге стоит за любовью нового поколения к «Веночку» и «Колдунье» — любовь к постиронии или тяга к новой искренности — покажет время

Примечание ВиД

Кто такая Надежда Кадышева

Родилась 1 июня 1959 в деревне Горкино Лениногорского района Татарской АССР,  с 10 лет росла как беспризорница в бугульминской школе-интернате, в 14 оказалась в подмосковной Лобне, у старшей сестры, и начала работать ткачихой на местной фабрике «Красная Поляна», первую известность получила, исполнив песню татарского композитора Алмаза Монасыпова «Летели птицы белые…» будучи солисткой квартета «Россияночка» при Москонцерте и, одновременно, третьекурсницей музыкального училища им. М. М. Ипполитова-Иванова.

Настоящая слава стала приходить с 1988 года, когда муж Кадышевой композитор Александр Костюк (они в браке с 1983 года) создал ансамбль «Золотое кольцо»,  причём началась не в СССР, а за границей, где группа Кадышевой активно и успешно гастролировала, - в Советском Союзе о ней знали только по записям, которые привозили из Германии и Японии. 

Так что сегодняшний всплеск интереса к Надежде Кадышевой у международной аудитории вполне себе рифмуется  с теми временами. Или закольцовывается, уместнее сказать, - согласно Википедии доходы певицы на фоне новой волны популярности увеличились втрое, а цены за выступление выросли до 10 млн рублей за концерт (ещё в 2023 году официальный доход коллектива составлял 1 млн рублей), а в 2025 году Надежда Кадышева вошла в число самых высокооплачиваемых российских артисток на новогодних корпоративах.