Алкоголики рисуют нолики

Вообще-то винить производителя  в данном случае, вроде, и не за что: продажи алкогольных напитков – забота торговли и контролирующих органов, той же Госалкогольинспекции и МВД.  Понимая, что пить у нас (хоть где «у нас») меньше не стали,  надо признать, что потерянная четверть легальной реализации ликеро-водочных изделий (ЛВИ)  замещена контрафактной продукцией.  Она и раньше имела место быть, как говорится, - молва о третьих, неофициальных,  сменах на ликероводочных заводах передается пьющими из уст в уста, успокаивая опасающихся отравы, - мол, водка хорошая, просто сделана втихую. Те же, кто до самой смерти ничего не боится, традиционно травились (и травятся) всякими спиртосодержащими жидкостями, начиная с аптечных настоек и заканчивая  стеклоочистителями.  При этом «белой» торговле все эти извращения приносили урон процентов в десять-двенадцать.  Откуда набежали еще 15 процентов в минувшем году? По мнению специалистов и моих употребляющих собеседников с юго-востока Татарстана – в основном из братского Казахстана, где акцизы на спирт и ЛВИ в разы ниже, чем в России.  В результате, округляя,  сегодня самая дешевая легальная водка в России стоит 200 рублей, в Беларуси – 140, а в Казахстане – 70 рублей (в пересчете с тенге, разумеется). Привет Таможенному союзу, открывшему границы, которые и так были не ахти на каком замке.

В общем, ключевое слово – акциз - сказано, и можно было бы не продолжать,  но в видах испытывающего синдром ломки бюджета Татарстана поделюсь некоторыми подробностями и соображениями.

Как известно,  акцизы на пищевой спирт расщепляются  между федеральным и региональными бюджетами в пропорции 50:50, а с алкогольных напитков регион получает 20% с произведенного и 80%  - с проданного на своей территории. До определенного времени акцизы росли умеренно, а вот начиная с посткризисного 2011 года пустились вскачь: акцизная ставка на алкогольную продукцию ежегодно увеличивается на 30% .  Почему так? Потому что государство (или группы неустановленных лиц, подменивших государство собой) объявило, что, во-первых, надо же начать беспокоиться о «здоровье нации», а во-вторых, пришла пора поправить бюджет, в котором стала ощущаться острая нехватка средств на социальные программы, то есть опять же на заботу о населении.  Звоночек прозвучал уже по итогам 2012 года:  Росстат сообщил, что по сравнению с 2011 годом алкогольный бизнес сократил свое производство почти на 10%.  Данных по итогам 2013 года пока нет, но не думаю, что они будут сильно отличаться от татарстанских.  И, думаю, всем понятно, что на самом деле деньги,  недополученные государственными бюджетами, многие десятки миллиардов рублей, успешно пополнили бюджеты частные, всех тех же групп неустановленных лиц, - на самых разных иерархических уровнях.

Что с этим можно сделать в масштабах страны  – не знаю.  Что до Татарстана, то были, напомню, времена, когда республика  буквально силовыми методами закрывала свои административные границы на ввоз алкоголя, и заводы «Татспиртпрома» контролировали по водке до 90%  рынка продаж (сейчас эта доля составляет примерно 77%). Те времена не вернешь, вертикаль, понимаешь, сопряженная со свободой перемещения товаров, идей и людей.  Но, может быть, можно что-то вернуть так называемыми рыночными методами?

Давайте присмотримся к динамике и трендам развития «Татспиртпрома». Три года назад глава Кабмина РТ устроил тогдашнему руководству компании возгонку за чрезвычайно низкую долю поставок ЛВИ и спирта за пределы республики (при том, что тогда, по итогам 2009 года, были плюс 5% по продажам алкоголя в Татарстане). Сегодня картина прямо противоположная. Буинский спиртзавод выкуплен «Русским стандартом» Рустама Тарико, на ЛВЗ «Татспиртпрома» разливают водку едва ли не десятка марок «внешних» производителей, в частности, Nemiroff,  и в результате по итогам 2012 года (отчета за прошедший год еще нет)  рост реализация  ЛВИ основным дистрибьютором и филиалами по РФ составил фантастические 613,6 процента! А в пределах РТ - 95,3 процента.  Если учесть,  что прирост по выработке спирта составил всего 3,5 процента и вспомнить пропорции расщепления акцизов, то такая политика представляется не самой выгодной для бюджета Татарстана. При том, что сам «Татспиртпром» может выглядеть очень даже хорошо, выплатив налогов в бюджеты всех уровней на 49,4 процента больше, чем годом ранее. 

Не знаю, как кого, а меня смущает, например, чересполосица выпускаемых «Татспиртпромом» марок  водки. Тут тебе  «Акдов» и «Ханская», Sterva, "Шерхан" и Tundra, говорят, даже марку «Coba» запускали (по-видимому, в честь Иосифа Виссарионовича Сталина)… И  это только те, что претендуют на класс премиум, об ординарных сортах уж и не говорю. При этом рекламное и в целом маркетинговое сопровождение, даже в ту пору, когда  не было теперешних законодательных ограничений, оставляло, как говорится, желать,  не столько даже по изобретательности, сколько по интенсивности, по бюджетам.  Так, может, ну её, эту пресловутую линейку? Сосредоточиться для внутреннего пользования на одной-двух марках, да и продвигать всеми силами и средствами, чтобы татарстанцы, проникшись,  выбирали родную белоголовую – безпохмельную и дешевую – и пили на здоровье и за здоровье. Если, конечно,  такие слова уместны применительно к алкоголю.

Тут ведь вот еще какое наблюдение имеется (не моё, а известного эксперта):  анализируя показатели роста или падения продаж различных спиртных напитков, можно сделать точный вывод о состоянии экономики страны и социальном климате. Когда экономика на подъеме — потребители скупают вина и шампанское. Растут продажи водки, а еще пуще, водки нелегальной, — значит, на дворе кризис. «Очень показательным был 2008 год, — рассказал РБК daily гендиректор Центра исследований федерального и региональных  рынков алкоголя (ЦИФРРА) Вадим Дробиз. — Прекрасные итоги первых девяти месяцев: рост продажи вин на 10%, среди крепкого алкоголя тоже рост, но в легальном секторе и дорогих сегментах. Но тут наступил августовский кризис, и в четвертом квартале все рухнуло и продолжило падать весь 2009 год». По мнению эксперта, данные о розничных продажах в 2013 году говорят об усугублении кризиса, несмотря на оптимизм официальной статистики.  Такие вот они, эксперты, глубоко глядит, прямо на дно.

Поднимем ж, бокалы, содвинем их разом, - да  здравствуют музы, да здравствует разум! (Без «ж» - А.С.Пушкин.)

Юрий Алаев.

Журнал "Татарстан", март 2014.